Zajímá vás princip fungování masmédií a způsob jak s nimi spolupracovat? Potřebujete znát formy jak zaujmout média, techniky a metody v komunikaci s nimi? Potřebujete sepsat tiskovou zprávu nebo pořádat tiskovou konferenci? Zvažujete vytvořit roli tiskového mluvčího ve vaší firmě a definovat mu činnosti? Chcete se dozvědět doporučení, čeho se vyvarovat při rozhovoru s novinářem? Toužíte mít orientaci ve formálních pravidlech novinářské objektivity? Rádi byste se orientovali v ukazatelích účinnosti médií? Jeví se vám vhodné znát strategický přístup k řešení nestandardních situací ohledně vaší firmy?
Seminář naučí poznat specifičnost masových médií a jejich formy komunikace. Objasníme si kritéria dělení tiskovin a publikování v časopisech. Dozvíte se jak zaujmout média, techniky a metody při spolupráci s nimi. Poznáte přípravu tiskové zprávy včetně detailního postupu i struktury. Rozebereme si přípravu a organizování tiskové konference včetně výhod a nevýhod. Zaměříme se na roli tiskového mluvčího a požadavky na něj. Vysvětlíme si press foyer, press trip a doporučení čeho se vyvarovat při rozhovoru s novinářem. Projdeme si formální pravidla novinářské objektivity a role RRTV. Seznámíme se s ukazateli účinnosti médií, jejich vnitřní fungování přístup k řešení nestandardních situací. To vše Vám pomůže snáze vnímat vliv masmédií a využít ho marketingově pro rozvoj vaší firmy.
Cíl semináře
- Seznámit účastníky s principem fungování masmédií a příležitostmi, jak je využít pro tržní rozvoj firmy
- Porozumět technikám a metodám v komunikaci s masmédii
- Naučit se napsat tiskovou zprávu a organizovat tiskovou konferenci
- Přiblížit roli tiskového mluvčího a požadované nároky na jeho osobnost
- Osvojit si rady čeho se vyvarovat při rozhovoru s novinářem
- Získat orientaci ve formálních pravidlech novinářské objektivity
- Seznámit se s ukazateli účinnosti médií a jejich fungování uvnitř
- Získat strategický přístup k řešení nestandardních situací v souvislosti s firmou
Komu je seminář určen:
- Manažerům a majitelům firem, kteří ovlivňují vývoj firmy a uvědomují si význam masmédií
- Vedoucím i řadovým pracovníkům, zejména v marketingu, jak provázat masovou komunikaci s plánovanými marketingovými aktivitami firmy
- Lidem z různých oddělení podniku na pochopení souvislostí
- Zájemcům o znalosti masové komunikace a médií k získání vlastní rozlišovací schopnosti různých výroků a komentářů
Všechny nezbytné pojmy a základní fakta budou srozumitelně vysvětleny.
Program
- Podstata, varianty a masmédia
- Kritéria rozdělení tiskovin
- Taktika k zaujetí médií
- Techniky a metody s masmédii
- Tisková zpráva a její struktura zpracování
- Druhy tiskových zpráv
- Tisková konference, výhody a nevýhody
- Příprava tiskové konference
- Role tiskového mluvčího a charakteristika jeho osobnosti
- Press foyer a press trip
- Doporučení čeho se vyvarovat s novinářem
- Formální pravidla novinářské objektivity
- Rozhovor v prostředí masových médií
- RRTV a její role
- Ukazatele účinnosti médií
- Vnitřní fungování média
- NWICO
- Issues management
- Dotazy
Přednášející lektor : Ing. et Ing. Bc. Jaroslav Vehrle
V současné době Ing. et Ing. Bc. Jaroslav Vehrle působí jako konzultant v oblastech managementu a podnikové ekonomiky. Podílel se na řízení marketingových projektů na evropském i asijském trhu, vedl více než 110-členný tým a komunikoval s médii při zavírání výrobního závodu. Kromě jiného je i manažerem logistiky ve strojírenském podniku a spolupodílí se na projektech s vizí na 5 let.
Specializuje se na ekonomické zákonitosti v praxi, hledání systematiky fungování, procesy, racionalizaci, komunikaci a neustálé zlepšování procesů u významných českých i zahraničních klientů.